Екатерина Павловна Мурашова, преподаватель кафедры лингвистики и профессиональной коммуникации в области политических наук, аспирант кафедры лингвистической семантики
119034, Москва, Остоженка, 38.
Ekaterina Murashova, Lecturer, Department of Linguistics and Professional Communication in the Sphere of Political Sciences, PhD student, Department of Linguistic Semantics
119034, 38 Ostozhenka, Moscow
В статье, посвященной эволюции средств сетевой поли-тической рекламы в США, прослеживается путь их развития с середины 1990-х гг., когда веб-технологии начали впервые внедряться в политическую коммуникации, до настоящего времени. Проведенный автором сравнитель-ный анализ президентских кампаний в США в 2008 и в 2016 гг. имел це-лью установить, насколько эффективным и целесообразным является при-менение сетевых технологий в политической борьбе, и позволил прийти к следующим выводам. Во-первых, при разработке стратегии политического маркетинга кандидаты обеих гонок учитывали положительный и отрица-тельный опыт участников предыдущих предвыборных кампаний. Во-вторых, повышение эффективности избирательной кампании оказалось возможным за счет одновременного использования традиционных и сетевых средств политической рекламы. В-третьих, акцент на сетевых технологиях в про-анализированных кампаниях повышал шансы кандидата на победу. Наконец, в-четвертых, перспективной стратегией самопрезентации кандидата ста-ло использование социальных сетей и адаптация уже существующих жанров политической рекламы к условиям сетевой среды.Все перечисленные положения иллюстрируются разбором конкретных примеров.
The article suggests an empirical analysis of online political advertising in the modern political struggle. Nowadays, due to the ongoing informatization of political processes, online technologies are used alongside with traditional media (TV, radio, etc.) for disseminating political advertisements. The development of online political advertising is tracked through time since the mid-1990s, when webtechnologies began to be applied in politics, up to today. The author conducts a comparative analysis of the 2008 and 2016 U.S. presidential campaigns to reveal the effectiveness and feasibility of online technologies in the political struggle. The analysis yielded the following results. First, the candidates of the two presidential races took into account both the positive and negative experience of the participants of the preceding election campaigns to elaborate their own marketing strategies. Second, concurrent use of traditional and online means of political advertising can contribute to the effectiveness of an election campaign. Third, an emphasis on online technologies increases a candidate’s chance to win the elections. Fourth, use of social networks and adaptation of existing genres of political advertising to the cyberspace appear to be promising ways of a candidate’s self-presentation.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.