Сетевая политическая реклама в современной предвы-борной борьбе (сравнительный анализ президентских кампаний 2008 и 2016 гг. в США)

В статье, посвященной эволюции средств сетевой поли-тической рекламы в США, прослеживается путь их развития с середины 1990-х гг., когда веб-технологии начали впервые внедряться в политическую коммуникации, до настоящего времени. Проведенный автором сравнитель-ный анализ президентских кампаний в США в 2008 и в 2016 гг. имел це-лью установить, насколько эффективным и целесообразным является при-менение сетевых технологий в политической борьбе, и позволил прийти к следующим выводам. Во-первых, при разработке стратегии политического маркетинга кандидаты обеих гонок учитывали положительный и отрица-тельный опыт участников предыдущих предвыборных кампаний. Во-вторых, повышение эффективности избирательной кампании оказалось возможным за счет одновременного использования традиционных и сетевых средств политической рекламы. В-третьих, акцент на сетевых технологиях в про-анализированных кампаниях повышал шансы кандидата на победу. Наконец, в-четвертых, перспективной стратегией самопрезентации кандидата ста-ло использование социальных сетей и адаптация уже существующих жанров политической рекламы к условиям сетевой среды.
Все перечисленные положения иллюстрируются разбором конкретных примеров.

политическая коммуникация, сетевые технологии, сетевая политическая реклама, электоральные кампании, предвыборная борьба, президентская гонка в США 2008 г, президентская гонка в США 2016 г

1. Дейян А. Реклама / Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В. С. Загашвили. - М.: Прогресс: Универс, 1993 [Advertising (La publicité). Trans. from French by V. Mazo, ed. By V.S. Zagashvili. - Moscow: Progress-Universe, 1993; Dayan A. Reklama. Perevod s frants.V. Mazo, obshch, red. V. S. Zagashvili. - Moskva: Progress-Univers, 1993].

2. Лисовский C. Ф. Политическая реклама: Функциональные и жанрово-стилистические особенности : дис. канд. филол. наук. - Москва, 1999 [Lissovskij S. F. Political Advertising: The Peculiarities of Functions, Style, and Genre. Candidate of Sci. (Philology) Dissertation. - Moscow, 1999: Lissovskij S. F. Politicheskaja reklama: Funktsional’nyje b zhanrovo-stilisticheskije osobennosti. Diss. kand. philol. nauk. - Moskva, 1999].

3. Соловьев А. И. Политология: Политическая теория, политические технологии:- М.: Аспект Пресс, 2003 [Solovyev A. I. Political Science: Political Theory, Political Technologies. Moscow: Aspect-Press, 2003; Solovyev A. I. Politologija: Politicheskaja teorija, politicheslije tekhnologii. - Moskva: Aspekt-Press, 2003].

4. Crigler, A. et. al. (2012) YouTube and TV Advertising Campaigns: Obama versus McCain in 2008. In Fox, R. L. & Ramos, J. M. i Politics: Citizens, Elections, and Governing in the New Media Era. NY: CUP. - P. 103-124.

5. Crumlish, C. (2006) The Power of Many: How the Living Web Is Transforming Politics, Business, and Everyday Life. San Francisco, London: Sybex. - 272 p.

6. Fowler, E. F. & Franz, M. M. & Ridout, T. N. Political Advertising in the United States. Boulder, CO: Westview Press, 2016. - 216 p.

7. Holtz-Bacha, C. & Kaid, L. L. (2006) Political Advertising in International Comparison. In Holtz-Bacha, C. & Kaid, L. L. (Eds.) The SAGE Handbook of Political Advertising. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc. P. 3-13.

8. Kaid, L. L. Political Advertising // Encyclopedia of Political Communication / Ed. by Lynda L. Kaid and Christina Holtz-Bacha. Vol. 2. - Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 2008. P. 558-566.

9. Levy, F. (2008) 15 Minutes of Fame: Becoming A Star In The YouTube Revolution. Alpha. - 192 p.

10. Owen, D. & Davis, R. (2008) United States: Internet and Elections. In Ward, S. & Owen, D. & Taras, D. (Eds.), Making a Difference: A Comparative View of the Role of the Internet in Election Politics. Lanham, MD: Lexington Books. P. 93-112.